縁美堂（えんみどう）は、イオンのトップバリュの中でも価格競争のために作られた「トップバリュ ベストプライス」よりも更に安価で和菓子に特化したイオンのプライベートブランドです。
正式にはリリースされていませんが、イオンを中心に取り扱いが増えています。
縁美堂（えんみどう）とは
縁美堂は、トップバリュよりもより安価な価格設定がされているイオンの和菓子（かすてら含む）のプライベートブランドです。
元々は「トップバリュ ベストプライス」だった和菓子商品が2022年頃にリニューアルされて「縁美堂」になりました。
ただしニュースリリース等の公式なリリースは出ていません。
ここ最近、イオンおよびイオングループは新商品や新しいプライベートブランドを作っても、ニュースリリース等で発表しないことが続いています。
なお縁美堂は和菓子で、洋菓子はSwee fee（スウィーフィー）という名称で販売されています。
縁美堂のラインナップ
縁美堂は、現在（2023年4月現在）公式サイトによると12商品が用意されています。
- ふんわり焼き上げたかすてら
- ふんわり焼き上げたかすてら ミルク風味
- ふんわり焼き上げたかすてら ミルク風味（5切入）
- ふんわり焼きあげたかすてら チョコマーブル
- もち入り粒あん最中
- 粒あん最中
- しっとり小倉あんパイ
- しっとり栗あんパイ
- みるくまんじゅう
- 本煉ようかん
- 小倉ようかん
- 割れ入りむき栗
なお全国のイオンおよびイオングループのスーパーマーケットで販売されている訳ではありません。
例えば、関東・中部・近畿であれば、ザ・ビッグでの取扱は無いようですが、それ以外の地域だとザ・ビッグでの取扱があるようです。
またすべての商品がラインナップされている訳ではなく、店舗により取扱している品目数が異なります。
縁美堂の商品を食べた感想としては、特別美味しい訳では無いけど、まずい訳でも無い。価格を考えれば妥当な線というか、むしろコスパの良い商品だと思いました。
縁美堂の問い合わせ先はイオンDS
トップバリュであれば商品のお問合せ先は「トップバリュお客さまサービス係」になっていますが縁美堂は「イオンDS商品お客さまサービス係」となっており、異なっています。
- トップバリュ：トップバリュお客さまサービス係
- 縁美堂：イオンDS商品お客さまサービス係
イオンDS商品の「DS」はおそらく「ディスカウントストア（Discount Store）」の略であると考えられます。
古いプライスカード（値札）を使っているところでは「縁美堂」ではなく「TVBP」（トップバリュ ベストプライスの略）になったままのことがあります。
以上、イオンのプライベートブランド「縁美堂」についてでした。
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